Las comunicaciones para la reputación son una herramienta de relaciones públicas destinada a promover el crédito de confianza del que dispone una institución o empresa para desenvolverse. La reputación incluye conocimiento, fidelización, percepción de cualidades, asociaciones y valor intrínseco de la ‘marca’, entendida ésta como un factor de identidad que le permite sobresalir ante la sociedad.